получите новую профессию и зарабатывайте из дома

Как анализ конкурентов поможет вам улучшить SMM стратегию

board-761586_640.jpg
board-761586.png

При разработке стратегии продвижения важно хорошо знать своих конкурентов. Откуда они привлекают трафик, как создают популярный контент и что о них думают клиенты – все это вам расскажет конкурентный анализ. О том, какие действия конкурентов анализировать и какие сервисы использовать, рассказывает глава отдела маркетинга hiconversion.ru Николай Смирнов.

Зачем нужен анализ конкурентов?

При разработке стратегии продвижения бренда в соцсетях, важно пройти три этапа:

  • Исследовать целевую аудиторию
  • Исследовать конкурентов
  • Учесть при разработке стратегии анализ конкурентов, аудитории и рынка. Это окажет влияние на выбор контента, времени для постинга и т.д.

Анализ конкурентов необходим для грамотного построения стратегии продвижения в SMM. Стратегия помогает нам еще до старта активностей обоснованно понимать цели, сроки и состав работ.

Screenshot_15.png

На данном слайде представлена модель системы планирования SOSTAC. Ситуационный анализ (Situation Analysis) является отправной точной разработки стратегии.

Стратегия строится только на основании данных. Не понимая того, где мы находимся, мы не знаем, куда мы придем.

Какие данные мы можем получить от конкурентов?

Screenshot_16.png

1. Какие соцсети они используют, и какие соцсети дают им трафик – это дает нам понимание, в каких соцсетях мы сами сможем получить трафик и аудиторию.

2. Самый популярный тип контента помогает грамотно разработать собственный рубрикатор контента.

3. Общий информационный фон (негатив и позитив) помогает понять проблемные места конкурентов, не повторять чужих ошибок и использовать чужие преимущества.

4. Тайминг для постинга помогает понять в какие дни и часы наиболее эффективно публиковать контент.

В итоге, анализ конкурентов дает нам понимание того, ЧТО публиковать, ГДЕ публиковать и КОГДА публиковать.

Какие системы для получения всех этих данных существуют на рынке?

Важно отметить, что некоторые из данных сервисов подходят для аналитики только крупного бизнеса. Если вы ведете небольшой региональный проект, попробуйте начать с тестового доступа или бесплатных сервисов, чтобы понять, нужно ли вам углубляться дальше.

Screenshot_17.png

Анализ трафика: – Similarweb. С помощью этого инструмента можно изучить, как действуют конкуренты и какие из соцсетей дают им трафик. Это поможет вам выбрать каналы продвижения.

Анализ сообществ: JagaJam, Popsters, FeedSpy, и даже в какой-то степени Церебро могут использоваться для анализа.

Данный метод особенно востребован в ситуациях, когда конкуренты не особенно ярко представлены в сети, или если сайта как такового у них нет и он не нужен. Можно посмотреть, какой контент продвигают конкуренты. Это поможет вам самим грамотно выбрать контент для собственного сообщества: подобрать тематику постов, картинки, конкурсы и т.д.

Анализ информационного поля: Babkee, Яндекс поиск по блогам, IQBuzz, BrandAnalytics позволяют увидеть, что о конкуренте говорит рынок.


Подведем итоги. 

Анализ конкурентов можно провести по трем направлениям: анализ получаемого ими трафика, анализ их действий в собственных сообществах и анализ информационного поля, т.е. всех упоминаний конкурента в сети. 

Во время анализа необходимо обратить внимание на следующие факторы: откуда конкурент получает и не получает трафик (выбираем, в каких соцсетях нам продвигаться), какой контент в сообществах получает максимальную вовлеченность (выбираем оптимальный рубрикатор для собственного сообщества), в какое время аудитория наиболее активна (выбираем время для размещений), какие сильные и слабые стороны пользователи видят в конкурентах (выясняем, как наиболее удачно позиционировать себя).

Специальное предложение!
Расписание курсов

Все курсы 1day1step.ru
Администратор Вконтакте
Научитесь зарабатывать
в самой популярной соц. сети
Специальная цена действительна до